هل يغيّر استحواذ برادا على فيرساتشي مستقبل الموضة العالمية؟

أعلنت مجموعة برادا Prada الإيطالية أنها استحوذت على منافستها دار الأزياء الإيطالية الأصغر فيرساتشي Versace، في خطوة وصفت الأهم في عالم الموضة العالمية في السنوات الأخيرة. 

 

برادا تستحوذ على فيرساتشي

تفتح دار فيرساتشي صفحة جديدة في مسيرتها التي تأسست، العام 1978، على يد جياني فيرساتشي في ميلانو، بعد استحواذ برادا عليها. لتنضم إلى علامتيها الرئيستين: برادا التي تحمل اسمها، وميو ميو الأصغر حجماً ولكن سريعة النمو.

 

ويمثل هذا الاستحواذ تحولاً إستراتيجياً جذرياً لبرادا، ليشكّل الثنائي مرحلة جديدة في عالم الموضة العالمية. على أن تتضح صورة العملية بشكل أكبر في الفترة القريبة المقبلة، إن كان من ناحية الأزياء والحقائب والإكسسوارات أو الخطط المستقبلية التي وضعت لمستقبل فيرساتشي.

 

تفاصيل صفقة فيرساتشي وبرادا

كشفت برادا في بيان لها عن استحواذها على فيرساتشي في صفقة بلغت قيمتها قرابة 1.25 مليار يورو، أي ما يعادل نحو 1.4 مليار دولار أميركي.

ولفتت برادا إلى أن عملية الاستحواذ قد اكتملت بعد الحصول على جميع الموافقات التنظيمية. وتضع هذه الصفقة دار الأزياء المعروفة بتصاميمها الجذابة تحت سقف واحد، إلى جانب جماليات برادا الأنيقة للغاية، وجاذبية ميو ميو الشبابية.

 

ومن المتوقع أن تُنعش هذه الخطوة المرتقبة حظوظ فيرساتشي بعد أدائها المتوسط عقب جائحة كورونا، كونها جزءاً من مجموعة كابري هولدينغز الأميركية الفاخرة. كما تبشّر بانتعاش العلامة الإيطالية التي تعاني من ضعف الأداء في السوق منذ فترة طويلة.

 

دوناتيلا فيرساتشي ترحب بعملية البيع

من جانبها، رحّبت دوناتيلا فيرساتشي بالصفقة في منشور على “إنستغرام” الثلاثاء، الذي صادف أيضاً عيد ميلاد مؤسس العلامة التجارية الراحل، شقيقها جياني فيرساتشي. 

وقالت دوناتيلا: “اليوم يومك، وهو يوم انضمام فيرساتشي إلى عائلة برادا. أفكّر في الابتسامة التي كانت سترتسم على وجهك”. وذلك في منشور تضمّن أيضاً صورة لجياني فيرساتشي مع ميوتشا برادا تعود إلى العام 1996.

 

أهمية الصفقة في عالم الموضة

 تكمن جاذبية الصفقة بين برادا وفيرساتشي في أنها تؤكّد من جديد مكانة إيطاليا الرائدة في عالم الفخامة والأزياء. فالخطوة ليست مجرد صفقة تجارية فحسب، بل إعلان نوايا يتمثل في أن شركة إيطالية عملاقة تضم أيقونة جديدة إلى صفوفها.

 

ويرى بعض المتابعين في عالم الموضة أن هذه الخطوة ستُنعش العلامة بعد أن تجاوزت عصرها الذهبي منذ زمن طويل. ويتمثل التحدي والفرصة في جعلها ذات صلة بالموضة المعاصرة مرة أخرى. إذ سيتعيّن على الإدارة الجديدة ابتكار ما يجعل العلامة التجارية جذابة، ومرغوبة، ومثيرة للاهتمام مجدداً.

 

تغيرات في مسيرة فيرساتشي

كانت فيرساتشي أعلنت، أخيراً، إعادة إطلاق إبداعي تحت إشراف المصمم داريو فيتالي، الذي استعرض مجموعته الأولى خلال أسبوع الموضة في ميلانو في أيلول الماضي.

 

وكان فيتالي، سابقاً، رئيساً للتصميم في ميو ميو، لكن انتقاله إلى فيرساتشي لم يكن مرتبطاً بصفقة برادا، وفقًا لما ذكره المسؤولون التنفيذيون.